"Жените са тези, които се харесват на себе си." Някога красотата се смяташе за привилегия на жените, но сега все повече китайски мъже също обръщат внимание на външния си вид.
„Мъжете са хора, които се харесват на себе си“, не само в конвенционалните прически, парфюми, антиперспиранти, но и червила, моливи за вежди, слънцезащитни продукти, есенции, маски за лице, които някога бяха изключително за жените... също започнаха да се появяват на масите на китайски мъже. Гримът и поддръжката се превърнаха в тяхно „ежедневие“. Наскоро чуждестранни медии коментираха, че пазарът на мъжка красота в Китай процъфтява, с пазарна стойност от близо 2 милиарда щатски долара, а сравнително луксозните и висок клас потребителски продукти са особено популярни. Китайските мъже посвещават повече енергия на лицата си, преследвайки перфектен имидж „без цена“.
Чуждите медии цитираха данни от "Бялата книга за подстригването на китайските мъже". През 2017 г. и 2018 г. общите продажби на китайски козметични продукти за мъже скочиха с 59% и 54%, далеч надхвърляйки средното представяне на други страни. Все повече и повече мъже, които обичат красотата, карат водещите световни модни марки да се опитват да проучат предпочитанията на китайските мъже и да разберат тяхното определение за „блясък“.
„Това отразява вашата личност като човек, колко държите на себе си и обръщате внимание на детайлите.“ 35-годишен адвокат от Хонг Конг, който използва крем за очи и есенция за лице всеки ден, каза, че „обличането“ е не само начин на живот, но и отговаря на популярната мъжественост на съвременното общество. Борбата с стареенето се превърна в неговите тайни и приоритети за грижа за кожата. До 2022 г. чуждестранните медии очакват китайските мъже да харчат 3 милиарда щатски долара годишно за красота.
Китай се превърна в най-големия пазар за мъжка красота в Азия, заемайки първо място по общо потребление на продукти. Но в сравнение с красотата на японските и корейските мъже, китайските мъже изостават много. През 2017 г. средният китаец е похарчил по-малко от 3 щатски долара за красота, по-малко от една десета от средното за Япония и Южна Корея.
Повечето китайски мъже все още имат голямо психологическо бреме от „любовта красота“. Според половото разграничение в традиционната култура мъжете обръщат внимание на външния си вид, което лесно може да доведе до съмнения. Купуването на козметика за жените им понякога привлича вниманието.
Може би поради тази причина повече от две пети от китайските мъже предпочитат сдържаното пазаруване онлайн в сравнение с повече жени, които обичат да пазаруват козметични продукти в сложни физически магазини. Група от данни на Kearney Consulting показва, че делът на онлайн пазара за мъжка красота от общия пазар се е увеличил от 15% през 2012 г. на 30% през 2017 г. Водени от силния пазар, как да преодолеем „психологическите бариери“ на китайската мъжка красота е се превърна в гореща тема за много марки. Beckham, добре позната и добре позната звезда от китайската публика, също беше поканена да дойде в Китай, за да представлява мъжка марка за красота. Според анализ на чуждестранни медии повечето китайски мъже тепърва започват да „започват“ и не владеят толкова козметични продукти, колкото жените. Те все още обичат да следват тенденцията и да приемат продукти, препоръчани от "експерти". Имиджът на Бекъм като модерен и твърд може би е много убедителен за тях.
